隨時間推進，「2024 總統大選」成為國際的注目焦點，而角逐明年總統大選的候選人們，近期也陸續釋出競選主視覺，在視覺中融入參選的核心概念，這不禁讓我們想回頭探究政治設計的重要性，以及其對台灣政治文化的影響力。

而我們透過先前的觀察，約莫從 2014 年柯文哲競選臺北市市長開始，為候選人製作一套專屬的視覺識別系統，建立起鮮明的個人品牌形象，感受到政治設計是臺灣過去鮮少出現的競選宣傳方式；而後來在臺灣的選舉文化中，越來越多候選人也跟上這股趨勢，像是吳沛憶、沈慧虹等政治人物。

本篇文章我們藉由分享版塊設計數個政治設計專案，拆解我們在政黨數位形象塑造、選舉資訊彙整等過程中，如何藉由數位動態特效網站及品牌視覺設計創造與社會大眾正向的互動，為台灣政治設計所開創的新氣象與趨勢，帶來更為多元的樣貌與呈現。

---

政壇中不可或缺的數位形象。

– 不只候選人需要塑造形象，政黨團隊也需要。

與候選人相比，政黨需要曝光的資訊又更為廣泛，而我們在 2018 年接下時代力量黨部的官網建置任務，將時代力量 2018 年的競選主視覺「來吧！新世代！」、「全力改變 看見理想」做延伸發想，利用「跑道、太陽、隧道」等元素，讓整體網站表達出「登場感」、「政治中的一道新曙光」的政黨核心訴求，同時我們也針對政黨的「九大方向政策」插圖做發想、建模、算圖等；在每個產出的插圖中，我們希望不是具象的表達政策，而是以第二視覺層隱含的意義呈現。

在此專案中，利用台灣地圖呈現提名名單是本站最大亮點！以縣市為單位，與使用者滑鼠滾輪互動，逐步繞行台灣一圈呈現全台各縣市提名人選，並可以點擊候選人展開更詳細介紹資料。

經過設計將資訊圖像化、數位化，讓閱讀方式有了另種選擇，同時透過搶眼的標題與圖像加強記憶，使公眾與政黨間的連結加深，達到宣傳推廣目的。

---

網站其實是資訊整理大師。

– 選舉資訊彙整收合於網站，便於公眾查找省時間。

通常短期活動有網站需求時，以單頁式網站進行製作是較為常見的手法；單頁式網站建置雖無大型專案複雜，但依舊能使用強烈的動態視覺及收錄大量資訊，達到同時美化網站及資訊公佈的目的；因此台灣選舉活動期間，不論是政黨、候選人或媒體專欄報導等，選擇單頁式網站作為宣傳方式最為常見。

我們2018、2020連續兩年接下原住民電視台製作選舉網站的邀請，先是參與了九合一選舉專頁的網站建置，以布農族語「SADU」帶有「觀看」之意作為核心主軸，更以原住民意象和強烈視覺呼籲關心原住民選情。

網站扣合三大要素「呼籲關注」、「強烈原住民意象」、「資訊議題呈現」，除了在網站首頁以族語強烈呼籲關注選情外，在視覺畫面中融入大自然元素：鳥群、雲霧、山脈景色等元素貼合主題，其中又將鳥群和雲霧以視差動態呈現，透過動態特效讓網站瀏覽過程印象深化，層次也更加豐富。

而在此選舉網站中，有較多的選舉資訊與議題文章曝光，我們特別在畫面排版與資訊收納上做設計，讓繁複的文字有了段落層級，以圖片輔佐文字，使整體閱讀品質提升；各類議題文章也將分類收合於網站頁首，便於公眾查找得以快速獲取所需資訊。

 

事隔兩年再度接下原民電視台總統立委選舉網站專案，整體核心主軸依舊圍繞在「呼籲關注」上，而視覺畫面中加入達悟族拼板舟上的船眼圖騰及飛魚等意象，加強原住民的族群意象；將標語字條作動態視覺進場，背景更加入旗幟飄揚的動態特效，營造更為強烈的選舉氛圍。

我們在網站頁首加入候選人名單，依據職稱、類型、政黨、選區及縣市可選擇欲了解的項目，以台灣地圖圖像搭配重點文字及數據輔佐，讓使用者一目瞭然本次選舉的開票結果。

經過這兩次的原住民選舉網站建置，深感大量資訊呈現在排版與整合的重要性；台灣的選舉活動屬於例行性的短期活動，需要在這個期間揭露大量政治資訊，而當網站中的資訊過於碎片便不易傳播，故設計思維就顯得格外重要，這也是我們不斷透過政治設計專案想要傳遞的重要訊息。

---

政治從來都不是單行道。

– 透過政治設計與公眾對話，優化呈現讓選民看懂、理解候選政見。

民主社會下的政治文化，讓公眾保有發言權利與義務，並非單一接收政府的片面之詞，公眾也能擁有獨立思維；而我們在 2019 年推出「總統聊天室」一專案，透過聊天室問答互動邀請公眾參與政治，展現開放性的政治對談。

網站首頁視覺發想來自美國羅斯摩爾山，融合台灣島嶼及當年總統候選人蔡英文及韓國瑜的模擬人像，而畫面會以 3D 立體仿石膏材質呈現，是帶有點諷刺台灣部分政治風氣，暗示石膏雕像就像選舉後就消失於檯面的政治人物。搭配候選人經典語錄對話框與傳唱度、記憶點高的聲音作為音檔，並加入持續動態、滑鼠互動及提示動態等特效，讓首頁佈滿細節、趣味性十足。

在聊天室中以「四方對談」的概念進行對話（版塊設計、蔡英文、韓國瑜、使用者），探討公眾對支持的候選人政見是否清楚了解與認同。聊天室在一開始會邀請使用者選擇喜愛的候選人，透過國防、兩岸、經濟、民生等十道與候選人相關的政見題目進行對話問答，在結果頁推論使用者傾向哪一方的政見言論，作為使用者參考理想候選人是否符合真實期待的趣味依據。

台灣政治文化不該只有一種樣貌，我們將 2020 年總統候選人扁平化呈現在聊天室情境中，與公眾以輕鬆的姿態聊天，增加使用者黏著度，希望透過這樣的問答互動，傳遞「每一票都非常重要、獨立思考也非常重要」的概念。

 

也因台灣在政治設計的視覺呈現上越來越多元，許多經驗豐富的設計師和品牌公司皆跨足政治設計，為候選人製作符合個人品牌的視覺，而我們也在這一路上觀察政治設計的走向，想將這些「好設計」推廣給更多公眾，因此「政治設計」網站就此誕生。

在「政治設計」網站建置上，首頁以鮮明的關鍵字跑馬燈揭開序幕，概念發想來自熱鬧喧嘩的宣傳車和造勢活動，搭配熟悉不過的「凍蒜！」、「望你再牽成」等選舉文案，加上顯眼的投票倒數時鐘，製造強烈濃厚的選舉氛圍。首頁視覺也以 3D 立體仿石膏材質呈現，去除人像五官及使用故障效果其實也帶有諷刺意涵，象徵政治候選人時有多面向的個性導致人設故障。同時在人像上不忘加入動態效果，透過移動滑鼠時可以晃動人像方位，增加畫面豐富度。

另外，我們開立一個獨立頁面「政治設計」收錄台灣許多具設計美感的競選設計，分別點進候選人的頁面瀏覽政見介紹後，於頁面下方也可對候選人進行投票，讓網站整體的互動與趣味性增加。

而在這個專案中，我們之所以網羅各個好看的政治設計，其實是想藉由讀者瀏覽網站的過程，認識該識別設計的設計師或品牌公司，藉此推廣台灣很棒的設計，滾動台灣發展出更多元的作品。

---

政治設計是引領社會改變的關鍵

我們透過上述專案執行，感受到台灣對「政治設計」的開放性越見明朗，從中也可將核心主軸分為數位形象塑造、選舉資訊彙整兩大部分。

當今不論是政黨抑或是候選人，透過建置網站打造數位渠道，拓展曝光宣傳支線，來達成建立和提升個人品牌知名度、形象和價值的目標；同時藉由設計師巧妙運用色彩、圖像排版等，呈現具有一致性的品牌形象與視覺識別系統，再透過網站特效讓相關元素以動態效果表現更立體化加深公眾印象，提高公眾對政黨或候選人的辨識度，也一併帶動數位形象。

然而奠定個人品牌及數位形象外，透過網站將政治資訊分門別類、化繁為簡，也能縮短公眾資訊查找的時間，讓網站不僅是介紹政黨或候選人的工具，可因應使用者需求而擴充更多有價資訊，使網站的易用性升級，甚至有足夠的能量塑造公眾對特定政治議題的看法，進一步再促成公共對話引發討論；而「政治設計」網站的概念也呼應這點要素，於分類中統一收錄台灣的競選設計案例，得以讓使用者快速一覽候選人的品牌識別設計，藉此讓網站的功能面再往上加分。

我們也非常期待在接下來選舉活動中，看到政壇運用設計思維改革、優化呈現在大眾眼前的既定內容，除了立體且清晰的數位形象以外，將政見或政策討論經由「政治設計」的轉化後，成功溝通更廣泛的年齡層、更多元的族群，推動台灣社會變革和進步。

版塊不斷在政治設計領域探索新的可能性，不論是從外部合作或內部自發專案，我們希望將獨到的設計思維及策略，透過數位化方式融入視覺識別及動態特效網站與讀者互動，建立起體驗數位的趣味旅程，並期盼與多元議題、眾多品牌一起激發更酷、更有創意的數位新浪潮。

 

編輯：LuLu Chang / Judy Yang
核稿編輯：Lee Ming

---