Projects專案作品

本次專案協助聯馥更新品牌形象，圍繞「高品質」「專業」「安心」建立更鮮明的品牌調性，在「俐落」與「溫潤」的氛圍之間抓取平衡，並延伸出可延用性的視覺元素。同時傳遞了聯馥對品味精準俐落的眼光及其對品質嚴格把關而賦予的安心感。嶄新的品牌形象在乘載「品牌統一性」的同時能夠協助「2b2c 分流」，為未來拓展 2C 的市場策略做鋪墊，確立品牌下一個十年的走向。

【Strategy 問題與策略】
聯馥代理國內外各類品項的食材，因而標誌時常需要和其代理食材的 Logo 共同放置，在識別性上更具挑戰，如何在和共同放置時既協調又具識別性，是一項難題，這也最終促成了品牌字體的選擇與整體調性的定位。

為了使標誌在乘載「品牌統一性」的同時能夠協助「2B2C 分流」，標誌可以被拆分為母品牌與子品牌的不同識別來應用，並且提供了客戶未來拓展子品牌 Logo 時所需要參照的嚴格規範，使得未來拓展規劃時，品牌氛圍保持一致。

品牌名稱「Gourmet’s Gartner」作為核心概念貫穿整體設計。Logo能夠被拆解為名稱的首字母『G』與『P』，且二者相互連結，支撐彼此，象徵了聯馥的核心概念『成為美食饕客所倚賴的夥伴』。此外，「高品質」「專業」「安心」是聯馥的核心價值，因而品牌標誌具有超橢圓的外環，使得整個標誌型態與「印章」做連結，給予客戶「安心可靠」的暗示。

標誌內的型態具有喇叭口的特徵，這一特點也在品牌字體的選擇上有所呼應，中英文的打字字群皆選用了有些微粗細對比並具喇叭口特徵的字型，使得整體氛圍俐落的同時在細節上傳遞出溫潤優雅的延伸感。

為了增加識別特徵的印象，並提高視覺元素良好的延伸性，輔助圖形取自標誌的喇叭口特徵，將其延伸擴大，形成「擴散」與「聚合」的型態，將聯馥中文概念中『馥』所象徵的香氣四溢的情景做抽象轉化，應用於食材的型態、紋理等特徵表現，從而增加圖形對應的趣味性，這也因應了未來拓展 2C 的策略。

『聯馥食品』擁有悠遠的美食背景淵源，致力提供各式精彩且融合地方性、時節特色的食材，旗下代理各式知名品牌，提供客戶完整且迅速的市場訊息，從產品生產知識、料理用途、烹調技巧、到現代餐飲文化潮流趨勢的分享、交流。